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广告策划与创意-程士安-复旦大学
  • 广告策划与创意-程士安-复旦大学

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  • 课件状态:正常
  • 课件老师:程士安  
  • 课件类型:文学
  • 课件地区:大陆
  • 更新时间:2010-10-21 18:31:59
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  • 广告策划与创意-程士安-复旦大学-课件简介
  • 课程名称:广告策划与创意
    一级学科:05 文学
    二级学科:0503 新闻传播学类
    教学层次:本科
    教师姓名:程士安
    学校名称:复旦大学
    院系名称:新闻学院广告学系
    申报状态:已获奖
    申报级别:省级
    申报文件下载: 无下载文件
    获奖名称:
    获奖年度: 2004
    课程介绍:
     
            我校广告学系成立于1994年,该课程确定为本科生专业必修课,安排在本科二年级。
            复旦的广告学是建立在营销传播学的理论体系上,即从营销传播学的理论框架下来理解新经济时
    代市场发展的本质动力,理解品牌的建构,学习和掌握广告、公共关系、促销等一系列营销组合工具的地位、作用和整合运用的策略,培养学生成为具有国际化视野的营销传播的策划者、应用者和管理者。为企业和广告公司培养市场、广告高级管理和策划人才。
            我们这门课程的教学指导思想十分明确:在市场营销学的基础上,讨论广告与营销的关系、广告在市场策略中的地位、在整合营销传播的思想指导下,学习、掌握现代广告策划的思想和方法。
              随着科技的发展,市场的演进,广告学科的发展非常之快,必须跟上新经济的发展,才有更广的前景,为此,我们又提出新的发展目标。我们的优势是我系师资具备良好的学科背景、学生的素质极高。
           “ 21世纪营销胜利的基础是信息的传播”,在此基础上,我们参照美国的相关院系的课程建设,进一步提出了新的教改目标,如何从“营销传播”(Marketing Communication)的基本理念出发,基于数字经济时代的市场特征,提出全新的广告运作思路。这是我们目前思考这门课程改革的出发点,并已经逐步在教学实践中努力改进,在讲课中我们突出“数字经济”时代的特征,突出消费者为市场导向的基本理念,取得了很好的效果。为了及时吸取国外的教学和实践经验,我们在本课程讲授期间,每年都邀请国内外大学或业界的知名人士前来讲学。不断为课程带来新的思想。
     
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